امنح استثمارك التسويقي اتجاهًا واضحًا.
اربط الجمهور والعرض والحملات وصفحات الهبوط والمتابعة بما يحتاج عملك إلى تحقيقه.
ابدأ بأولوية واضحة وقياس يساعدك على اتخاذ القرار.
الإبلاغ عن النشاط أسهل من تفسير التقدم.
قد تظهر التقارير نقرات ومشاهدات وتفاعلًا، دون أن توضح جودة الاستفسارات أو أسباب ضعف المبيعات.
يجب النظر إلى الحملة ووجهتها والعرض وآلية المتابعة بوصفها رحلة واحدة.
استثمر وفق أولوية محددة.
نراجع الهدف والجمهور والعرض والموارد والقيود، ثم نناقش القنوات والرسائل والمحتوى والقياس المناسب.
كل توصية تحتاج إلى تفسير يوضح ما تعالجه وما يعتمد على عمليات شركتك.
اربط الحملة بالوجهة التي يصل إليها العميل.
ينبغي أن تتسق الرسالة والإعلان وصفحة الهبوط مع الخطوة التالية والمتابعة.
قد تتطلب الحملة تعديلات في المحتوى أو الموقع أو مسار الاستفسار. تُحدد هذه المتطلبات ضمن النطاق.
ما الذي يمكن أن يشمله النطاق؟
استكشف النطاق الممكن
- تخطيط الجمهور والعرض والقنوات.
- إعداد الحملات وإدارتها وفق المنصات المتفق عليها.
- موجزات المحتوى والإعلانات.
- تخطيط صفحات الهبوط وربط المتابعة.
- إعداد القياس ومراجعة البيانات.
- تقارير وتوصيات للخطوة التالية.
يعتمد التنفيذ الفعلي على النطاق المتفق عليه والموارد والبيانات المتاحة.
يجب أن يساعدك التقرير على اتخاذ قرار.
اتفق على المقاييس قبل التنفيذ. ميّز بين الوصول والنقر والاستفسار المؤهل والبيع المحصل.
ناقش جودة البيانات وحدود الإسناد وما يمكن استنتاجه. لا تخلط بين نشاط المنصة والنتيجة التجارية.
اعرف ما تغطيه الميزانية.
افصل بين أتعاب الإدارة والإنفاق الإعلاني وتكاليف الإنتاج والأدوات الخارجية.
يحدد الاتفاق مسؤوليات الوصول للحسابات والموافقات والقياس وتغييرات النطاق.
